Samsung Electronics Co., Ltd. a annoncé la présentation de sa gamme d’écrans The Frame lors d’Art Basel à Bâle en 2024, en tant que premier partenaire officiel pour les affichages visuels.
Fondée en 1970 à Bâle, Art Basel est une exposition d’art moderne et contemporain reconnue mondialement, avec des éditions à Bâle, Miami Beach, Hong Kong et Paris. En 2024, l’édition de Bâle a réuni 285 galeries internationales de 40 pays, présentant des œuvres de peinture, sculpture, photographie et numérique, allant des pionniers du XXe siècle aux artistes contemporains émergents.
Samsung a accueilli le Samsung The Frame Lounge à Art Basel, sous le concept « Une nouvelle façon d’explorer l’art. » Ce lounge a mis en avant le téléviseur lifestyle The Frame à l’intérieur, à l’extérieur et dans toute l’exposition, offrant diverses expériences visuelles captivantes. « En tant que premier partenaire officiel pour les affichages visuels d’Art Basel à Bâle, The Frame s’est établi comme le téléviseur incontournable pour l’affichage numérique de l’art, » a déclaré Cheolgi Kim, vice-président exécutif de la division des affichages visuels chez Samsung.
Le Samsung The Frame Lounge a inclus The Frame Wall avec 14 modèles de The Frame, une Zone Highlight avec des œuvres disponibles sur le Samsung Art Store, et un espace interactif « Find The Frame Zone ». Deux sessions de discussions en direct, « The Frame & Chat », étaient animées par Daria Brit Greene, conservatrice du Samsung Art Store, avec des interviews d’Angelle Siyang-Le et Irene Kim d’Art Basel. De plus, Samsung a organisé une session spéciale pour des influenceurs renommés, dont Fritz Proctor et Geneva Vanderzeil.
The Frame, conçu pour mettre l’art au premier plan, sert de décoration intérieure lorsqu’il n’est pas utilisé, affichant des œuvres d’art ou des photos sur un écran QLED 4K de qualité premium. Grâce à son écran mat, l’art est visible clairement même dans des pièces lumineuses, semblant être une véritable œuvre d’art. Le Samsung Art Store offre plus de 2 500 œuvres d’art de renom disponibles pour les abonnés.
