Du 28 novembre au 4 décembre 2024, Riyad a accueilli la deuxième participation d’Initiative Audace à l’exposition Ana Arabia, un événement phare pour les créateurs arabes. Cette initiative, portée par Youness Bouchida, jeune entrepreneur et soutenue par un réseau de partenaires stratégiques, a permis de présenter une quinzaine de marques marocaines de mode et d’artisanat, soigneusement sélectionnées pour comprendre la richesse, l’innovation et l’élégance du « Made in Morocco ».
DES MARQUES MAROCAINES ENTRE TRADITION ET MODERNITÉ
Parmi les participants, des créateurs renommés tels que la Maison Sara Chraibi ont présenté des pièces luxueuses alliant modernité et héritage marocain. Dar El Alya a sublimé l’art du caftan traditionnel avec des créations élégantes, tandis que des marques comme A/conic et Babouicha ont proposé des interprétations contemporaines et audacieuses du vestiaire féminin. Fabriqué à la main par Ghita Lahrichi, l’Atelier Milsouls et Sana ont mis l’accent sur une mode durable, alliant excellence artisanale et engagement écologique. L’événement a également marqué la première participation de marques comme Siella Jewels et Homies, soutenues par la Fondation Hiba à travers le programme d’incubation Kawaliss. Ce soutien a permis à ces jeunes créateurs de gagner en visibilité et de s’ouvrir à de nouveaux horizons, en particulier sur le marché du Golfe où la demande pour des créations artisanales et authentiques est en plein essor.
UNE OPPORTUNITÉ ÉCONOMIQUE ET CULTURELLE
Ana Arabia ne se limite pas à une vitrine commerciale : il s’agit d’un véritable carrefour d’échanges culturels et économiques, attirant des acheteurs, des médias influents et des prescripteurs venus du Moyen-Orient et d’ailleurs. Cet événement a offert aux marques marocaines une opportunité unique de se positionner comme des acteurs majeurs de l’industrie mondiale du luxe et de l’artisanat, tout en valorisant un savoir-faire ancestral revisité pour répondre aux exigences du marché contemporain.
LE RÔLE CLÉ D’INITIATIVE AUDACE
Lancé en 2021, Initiative Audace se positionne comme le premier accélérateur de la création marocaine. Sous la direction de Youness Bouchida, cette plateforme accompagne les talents marocains en mode, design et métiers d’art, en leur ouvrant les portes de collaborations internationales et d’événements de renom.
En participant à Ana Arabia, Initiative Audace confirme son rôle de catalyseur pour les créateurs marocains, en leur offrant une scène mondiale pour exprimer leur créativité et promouvoir le « Made in Morocco ».
DES PARTENAIRES MOBILISÉS POUR LE RAYONNEMENT MAROCAIN
La Fondation Hiba et l’association Timendotes ont joué un rôle crucial dans cette dynamique. Tandis que la Fondation Hiba soutenait des talents émergents dans le cadre de son programme Kawaliss, Timendotes a mis en avant l’art de la « Sfifa », un savoir-faire traditionnel marocain, tout en contribuant à l’autonomisation des femmes rurales. Cette deuxième participation à Ana Arabia représente une étape clé pour l’industrie de la mode marocaine. Elle démontre que la créativité et l’artisanat marocains peuvent rivaliser sur les scènes internationales, tout en répondant aux enjeux contemporains de durabilité et d’innovation.
