C’est au cœur du Bab Hôtel que Marrakech a récemment accueilli Destination Créative, événement signature orchestré par Initiative Audace, portée par Younes Bouchida, figure engagée des industries culturelles au Maroc.
Après deux escales remarquées à Rabat et Riyad, la ville ocre, déjà réputée pour son effervescence artistique, s’est muée le temps d’une semaine en épicentre de la création contemporaine marocaine.
Dans une atmosphère feutrée, propice aux rencontres de haut vol, se sont côtoyés marques emblématiques, designers émergents, acheteurs internationaux, curateurs, journalistes et institutions. Le tout dans un showroom imaginé comme un manifeste vivant des savoir-faire marocains, entre lignes épurées, matériaux bruts et inspirations multiples.
Parmi les partenaires engagés : l’Institut Français du Maroc, Dislog Group avec ses labels Argapur et Kaline, mais aussi des prescripteurs d’envergure tels que Le Bon Marché, Bloomingdale’s, Maison Simons, Chalhoub Group ou ANDAM, qui confirment l’intérêt croissant des scènes internationales pour la nouvelle garde marocaine.
Au programme, un savant équilibre entre immersion et dialogue : rencontres B2B, visites d’ateliers, expositions comme celle signée Galerie Abla Ababou, et même un tea time ouvert au public, où la création s’invitait au creux d’un moment suspendu.
Destination Créative Marrakech s’inscrit désormais comme une plaque tournante de la création contemporaine dans le monde arabe, réaffirmant l’ambition d’une scène marocaine qui n’a jamais cessé de conjuguer l’héritage et l’audace.
