À Casablanca, le nouveau magasin Alcott traduit avec justesse l’identité d’une enseigne italienne jeune, urbaine et accessible, à travers un dispositif architectural affirmé. Conçu par ELK Architects en collaboration avec CGW, le projet s’inscrit dans une écriture contemporaine où l’espace devient un prolongement naturel des collections, pensé comme un décor immersif au service de l’expérience client.
UNE SCENOGRAPHIE INSPIREE ET NARRATIVE
L’architecture intérieure puise ses références dans une culture visuelle assumée, entre évocations américaines rétro et esprit urbain contemporain.
Le concept repose sur une palette matérielle et chromatique maîtrisée, dominée par le bois et des tonalités de vert profond. Utilisée comme un véritable outil de composition, la couleur structure les volumes, hiérarchise les espaces et guide naturellement le parcours du visiteur. L’architecture privilégie une écriture claire, directe, sans surcharge décorative, où chaque élément participe à la lisibilité de l’ensemble.
Des éléments graphiques et iconographiques ponctuent le parcours et renforcent l’identité du lieu. Figures sportives emblématiques et références visuelles liées à la culture urbaine s’intègrent au projet comme des marqueurs narratifs, en écho aux valeurs de dynamisme et de dépassement de soi portées par la marque.
ORGANISATION SPATIALE ET PARCOURS CLIENT
L’aménagement s’articule autour d’une centralité fonctionnelle regroupant les caisses et les cabines d’essayage. Cet espace pivot organise les flux et assure une distribution fluide vers les différentes zones de vente. L’accès se fait par un corridor rythmé par une succession d’arcades vertes, élément architectural structurant qui accompagne la progression du visiteur tout en introduisant une mise en scène mesurée.
L’éclairage, soigneusement étudié, joue un rôle essentiel dans la perception de l’espace. Appliques murales et éclairages ciblés mettent en valeur les niches en bois finition noyer, dédiées aux pièces phares. Ce travail de la lumière participe à créer une atmosphère qualitative, tout en renforçant la lecture des volumes et des produits exposés.
TRANSFORMER LA CONTRAINTE EN DISPOSITIF ARCHITECTURAL
Implanté dans un local traversant de forme rectangulaire, ouvert sur deux circulations parallèles du centre commercial, le projet devait composer avec une forte linéarité. La réponse architecturale consiste à fragmenter cette longueur par une succession de séquences spatiales, introduisant des points d’intérêt et des respirations visuelles. Matériaux, lumière et couleur sont mobilisés pour créer un rythme et maintenir l’attention tout au long du parcours.
