À l’occasion de sa participation au Salon International du Bâtiment (SIB) 2022, Luxalight a imaginé un stand pensé comme une expérience immersive, mêlant design, communication et interactivité. Conçu par le cabinet tangérois In Situ Architecture Studio sous la houlette de l’architecte Samia Moukhalid, ce projet a rayonné bien au-delà des murs du salon. Il a été récompensé lors de la 2ᵉ édition des Young Moroccan Architecture Awards (YMAA), décrochant le prix « Hors catégorie », saluant son originalité et son impact scénographique.
CONCEPTION ET RÉALISATION
La conception a débuté par une analyse approfondie de l’identité visuelle et des valeurs de l’entreprise exposante, pour aboutir à une solution articulée autour de trois éléments clés :
- Niches d’exposition : espaces modulés de tailles variées, aux couleurs noir, blanc et orange, conçus pour valoriser les produits tout en créant une composition harmonieuse.
- Banque d’accueil signalétique : intégrée au stand et composée des lettres formant le nom de la marque, elle combinait fonctionnalité et identité visuelle.
- Dispositifs interactifs : pensés pour susciter l’intérêt et inciter à l’interaction des visiteurs.
DISPOSITIFS MARQUANTS
Parmi les installations remarquées, le photobooth interactif, placé dans une zone à fort passage, permettait aux visiteurs de se photographier devant un fond lumineux de réglettes LED. Cette animation visuelle favorisait ensuite la diffusion de contenus sur les réseaux sociaux, prolongeant l’impact du stand au-delà du salon.
LUXPERIENCE : UNE IMMERSION SENSORIELLE
Autre moment fort, la « LUXPERIENCE » : une pièce en miroirs infinis dissimulée dans une boîte noire. À l’intérieur, un lustre en verre organique semblait flotter dans un décor où reflets et lumières se répondaient, offrant aux visiteurs une expérience visuelle spectaculaire et propice au partage sur les réseaux sociaux.
UN STAND DISTINCTIF
Ce projet a nécessité d’abandonner le schéma classique du stand au profit d’une approche qualitative et immersive. Malgré les contraintes de budget et de réalisation, le résultat a été salué pour son originalité et son efficacité à capter l’attention des visiteurs, marquant une réalisation marquante dans le domaine de l’architecture éphémère au Maroc.
UNE VISION INNOVANTE POUR LUXALIGHT
Faire confiance à des architectes familiers avec les codes de la communication et de l’expérience client était un pari gagnant pour Luxalight, une entreprise familiale de luminaires ayant plus de 20 ans d’expérience. En tant que première chaîne de magasins spécialisée dans les luminaires au Maroc, Luxalight avait un objectif clair pour sa participation au SIB : démontrer sa position de leader, mettre en avant ses innovations, et refléter le dynamisme de son équipe.
DÉFI DE CONCEPTION : DE L’ORDINAIRE À L’EXTRAORDINAIRE
L’approche adoptée par les architectes a consisté à transformer le concept traditionnel d’un stand en une véritable expérience immersive. L’objectif était de quitter le schéma classique d’un simple présentoir pour créer un impact durable sur le subconscient des visiteurs. Chaque participant devait devenir acteur de son expérience, renforçant ainsi son lien avec la marque.
MÉTHODOLOGIE ET GENÈSE DU STAND
Pour concevoir ce stand, les architectes ont d’abord demandé aux représentants de Luxalight de résumer l’ADN de la marque, ainsi que de fournir leur charte graphique et d’autres éléments essentiels. Cette collaboration a permis de développer une solution en trois volets :
- Niches d’exposition : des espaces d’exposition appelés « niches » ont été créés pour présenter les produits phares de Luxalight. Ces niches, de dimensions variées, étaient conçues dans les couleurs emblématiques de la marque, noir, blanc et orange, pour mettre en valeur les luminaires tout en créant une harmonie visuelle.
- Banque d’accueil unique : une banque d’accueil innovante, positionnée stratégiquement, faisait office de signalétique. Composée des lettres du nom de la marque, cette conception fusionnait signalétique et stand, brouillant les frontières entre les deux.
- Effet Waw : pour maximiser l’engagement des visiteurs, les architectes ont introduit des expériences mémorables.
En effet, le photobooth interactif constitue l’un des temps forts de l’effet WAW mis en place par Luxalight. Stratégiquement installé dans l’allée la plus fréquentée du salon, il attire l’attention tout en incitant les visiteurs à interagir directement avec la marque. Conçu aux couleurs emblématiques de Luxalight, noir, blanc et orange, il assure une parfaite cohérence visuelle avec l’identité de l’entreprise. À la fin de leur parcours, les visiteurs sont invités à se faire photographier devant un fond lumineux composé de réglettes LED, créant une mise en scène spectaculaire et un rendu photo captivant.
Cette expérience immersive se prolonge en ligne : les participants sont encouragés à partager leurs clichés sur les réseaux sociaux en identifiant la marque, ce qui multiplie la visibilité de Luxalight et transforme les visiteurs en véritables ambassadeurs. Le dispositif a rencontré un franc succès, avec de nombreux visiteurs immortalisant l’instant également via leurs téléphones personnels.
LUXPERIENCE : LA PIÈCE EN MIROIRS INFINIS
L’installation innovante de la « LUXPERIENCE » est une pièce en miroirs infinis qui offre une expérience unique et captivante :
● Concept et design : cette installation est présentée dans une boîte noire mystérieuse, avec l’inscription « LUXPERIENCE ». Une fois ouverte, elle révèle une salle recouverte de miroirs, créant une illusion d’infini. Ce design joue sur la curiosité et attire les visiteurs, les incitant à entrer et à explorer.
● Suspension éblouissante : au centre, la pièce maîtresse de Luxalight, un lustre de 2,00 m x 1,6 m, est suspendue. Composé de pièces en verre organique, ce lustre se confond avec les reflets des visiteurs, créant une expérience immersive où la réalité et le rêve se mélangent.
● Engagement des visiteurs : à l’intérieur, les visiteurs sont naturellement enclins à prendre des photos et des vidéos, alimentant ainsi les réseaux sociaux avec le hashtag #luxperience. Cette tendance a contribué à la viralité de l’expérience, générant un fort engagement en ligne.
DÉFIS RELEVÉS LORS DE LA CONCEPTION
Le défi majeur a été de convaincre Luxalight de passer d’un stand classique à une expérience client immersive. Cela impliquait de repenser la manière de présenter les produits, en mettant l’accent sur la qualité plutôt que sur la quantité. Les enjeux de rentabilité et d’exécution ont également été des considérations cruciales.
Cette aventure a été une véritable fusion entre techniques de communication digitale, marketing et architecture. Le stand a rencontré un succès retentissant, attirant une foule de visiteurs désireux de découvrir et d’interagir avec la marque. Luxalight a ainsi démontré sa force et son engagement envers l’innovation, marquant une étape importante dans son parcours au sein du secteur de l’éclairage au Maroc.
